目の前は穏やかな海。週末は、ビーチと芝生が広がる場に100店舗集うマーケットへ出かけよう！【館山市】

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WRITER: 鍋田ゆかり

JR館山駅の西口を出て、海に向かってまっすぐ歩けば「北条海岸」に出ます。北条海岸がある館山湾は鏡のように景色を映し出すので、地域の人からは「鏡ケ浦」と呼ばれ親しまれています。そんな穏やかな海岸で、年に2回開かれていた「北条海岸BEACHマーケット」は、今年で10周年。この4月から11月までは、毎月（8月を除く）第1日曜日にマーケットを開くことになりました。およそ100店舗が集まり、多くの人でにぎわう北条海岸BEACHマーケットを運営している「館山市海岸活性化プロジェクト推進協議会」の安西淳会長に、話をうかがいました。

マーケットを支える館山市海岸活性化プロジェクト推進協議会とは？

毎年春と秋になると、北条海岸BEACHマーケットの話題をよく耳にするようになります。そのくらい地元では認知度が高く、人気のあるイベントですが、運営者である館山市海岸活性化プロジェクト推進協議会とはいったいどんな協議会なのでしょうか。

館山市海岸活性化プロジェクト推進協議会会長の安西淳さんは、安西農園として焼きそばや焼きトウモロコシ、季節の野菜などを販売している

安西さん「海の閑散期にどうにか人を海岸線沿いに誘致したいという考えの中で、11年前に県の新しい事業として始まりました。当時のテーマは『食と美と健康』で、それに沿った事業者さんに声をかけて官民協働で発足されたのが、館山市海岸活性化プロジェクト推進協議会です」

食と美と健康に沿った事業者というのは、北条海岸沿いでヨガ、SUP、ランニングをミックスしたメンバー制のフィットネスサービスを提供し、カフェを併設した施設「SEADAYS（しーでいず）」、新規就農した若手生産者のネットワークグループ「南房総オーガニック」、館山市の農業振興を目的に設立された「南房総農育プロジェクト」です。

夏以外の季節でも、海岸線沿いでイベントを行えば人が集まってくれるかもしれないという想いで、2015年9月にスタートしたのが北条海岸BEACHマーケットです。

ステージでのパフォーマンスもある　写真提供：館山市海岸活性化プロジェクト推進協議会

多様な視点を取り入れた運営改革

今でこそ、100店舗以上の出店者が集まる大きなイベントになっていますが、安西さんいわく「1年目の出店数は10店舗にも満たなかった」と言います。3年目を迎えたとき、自分たちだけの限られた知識と人脈では、これ以上大きくならないと判断した同協議会は、企画・運営ができる新たな人脈に協力してもらうことを決めます。その後、イベントとして少し形になってきましたが、「男だけで運営しているとどうしても偏りが出るよね」と言う意見が。広告代理店での経験がある女性にも参加してもらい、「海辺の休日」をコンセプトに掲げて100店舗を目指すことになりました。それを4年目で無事達成して、今の姿があります。

館山総合高校家政科の出店ブース　写真提供：館山市海岸活性化プロジェクト推進協議会

安西さん「出店者さんだけではなく、ダンススクールやバンドの方など、さまざまな人たちが色んな形で携わってくれて、地元の館山総合高校家政科がスイーツを作って販売する場を提供したり、千葉県誕生150周年記念のディズニーパレードも同日開催することができました」

多くの人でにぎわった館山チアアップ・千葉県誕生150周年記念パレード　写真提供：館山市海岸活性化プロジェクト推進協議会

2023年11月に開催された館山チアアップ・千葉県誕生150周年記念パレードは私も見に行きましたが、沿道が人で埋め尽くされている様子を初めて目にしました。館山市によると、開催された当時の11月1日時点の常人口は43540人。県の発表では沿道に57000人が詰めかけたというから驚きです。

2024年11月に開催された前回の北条海岸BEACHマーケットは、映画「八犬伝」の公開もあったので「南総里見八犬伝とワンコ」がテーマでした。多くの犬連れ客が訪れ、ドッグフードや犬の服を扱うペット関連の店舗も集まり、出店者の売上から算定して推定7000人の来場者がありました。

夏は夜祭り！？

「同じことを同じようにやっていては、いずれ頭打ちになる」と話す安西さん。毎月第1日曜日に開催することで、イベントを館山観光の一部として定着させ、訪れるきっかけを作ります。また、出店希望者が多くてあぶれてしまうこともあるため、みんなが出られて、少しずつ携わっていって大きなパイに育てることを目標に、この4月から11月は毎月（8月を除く）北条海岸BEACHマーケットを開催することにしました。8月は海水浴客でにぎわい、12月から3月はこの地域特有の強い西風が吹いて開催が困難になるため、開催期間は4月から11月に決めました。

まだ企画段階ですが、年に1度は規模を大きくしたイベント開催や、夏場のナイトマーケットも検討しているそうです。

次回の北条海岸BEACHマーケット

4月6日に行われる北条海岸BEACHマーケットには、80店舗以上が出店します。新しい出店者もいて、テントサウナの出店も予定されているそうです。

安西さん「始まりは小さかったですが、本当にみなさんの力のお陰でここまで大きくなりました。決して我々スタッフの力ではなく、出店業者さん、来場者の皆さんの参加によって大きく成長してきたマーケットだと思います。今まで参加者だったけど今度は出店してみたいとか、仲間を呼んでより大きく出店したいとか、どんどんみんなで輪を広げていってほしいです。ビーチ沿いでロケーションのいいところなので、海辺の休日をみんなで楽しみたいですね」

【イベント情報】
名称：北条海岸BEACHマーケット
日時：2025年4月6日
　　　9：00～15：00
入場：無料
場所：北条海岸芝生広場
　　　〒294-0045 千葉県館山市北条
公式webサイト