猛暑の境内に笑顔を運ぶ「可愛いお守り」の魔法——川崎市・日枝大神社で出会った、SNSが繋ぐ臨時のリフレッシュ空間

WRITER: 鈴木よしえ

５月半ばを過ぎ、まだ体が暑さに慣れない日曜日の午後２時。川崎市川崎区にある日枝大神社の境内は、３０度を超える厳しい日差しに包まれていました。お正月でも例大祭でもない普通の週末、しかも熱中症が心配されるような時間帯であるにもかかわらず、境内には次々と参拝客が訪れ、誰もが熱心に何かを選んでいます。彼女たちのお目当ては、ずらりと並んだ色鮮やかで愛らしい「サンリオキャラクターズ御守」です。実はこの神社、知る人ぞ知るサンリオキャラクターズ御守の“発祥の地”。近年、SNSでの拡散をきっかけに全国から「推し活」の願掛けに訪れる若者が急増しており、その賑わいを受けて境内には臨時のキッチンカーまで登場するようになりました。

授与所に足を運ぶと、若い女性たちが「どれにしよう！」と嬉しそうに声を弾ませていました。何十種類ものなかから真剣に選び抜き、お気に入りの１体を手にして満面の笑みを浮かべています。

日枝大神社の中村友郎宮司にお話を伺うと、この可愛いお守りの歴史は今から４２年前、１９８４年にまで遡るそうです。

「私の先代宮司である父と母が、子どもでも気軽に持てるお守りはないかと考え、キャラクター会社に打診したのが始まりでした。その中で唯一、使用許可をくださったのがサンリオさんだったんです」

当時は一般的なデザインのお守りを嫌がった子どもたちのために、という純粋な親心から生まれたアイデアでした。それが世代を超えて受け継がれ、近年になって大きな変化を迎えます。サンリオキャラクターズファンや、チケットの当選祈願（願掛けライブなど）を行う「推し活」層がSNS（Instagramなど）で魅力を発信したことで、口コミが爆発的に拡散。かつては２０００年前後のハローキティブームの際にも注目されましたが、インターネットが発達した現代の拡散力は当時とは比べものになりません。今や全国、さらには海外からも参拝客が訪れる、世界的な人気スポットへと変貌を遂げています。

取材に訪れたこの日は、１日の中で最も気温が上がる時間帯。近くに気軽に休める喫茶店などがないため、片道１〜２時間をかけて遠方からやってくる参拝客にとっては、厳しい暑さが堪える環境でした。

キッチンカーカフェアンドユー

そんな境内の木陰で、冷たいアイスコーヒーやドリンクを提供し、オアシスのような存在になっていたのが１台のキッチンカーです。店主に話を伺うと、この試みは先月（４月）末に始まったばかりなのだそう。

「宮司さんから『遠方からわざわざ来てくださる方が休めるスポットを』とご相談をいただき、出店を決めました。今日のような暑い日は、冷たいアイスコーヒーが本当によく売れます。朝一番はご近所の親子連れがお散歩がてらに揚げパンなどを買いに来てくださり、お昼頃からはお守りを目当てに来られた若い女性たちで賑わっています」

宮司さんも「大々的に広げるつもりはなく、あくまで参拝に来られた方がちょっと一息つける、ささやかな休憩スポットとして試行錯誤しながら続けていきたい」と、参拝客を優しく思いやる眼差しで語ってくださいました。

実際に横須賀から訪れていた女性（推し活中）にインタビューをすると、カバンにつけた愛らしいお守りを見せながら、こう話してくれました。

「サンリオキャラクターズが大好きで、ネットで調べてこの神社を知りました。宮司さんから『肌身離さず身につけているのが良い』と教わったので、いつも持ち歩くこのバッグに大切につけて、大好きなイベントのチケットが当たるように願掛けをします！」

横浜方面などから訪れる人も多く、ある参拝客は「横浜にも有名な神社はたくさんあるけれど、この日枝大神社ならではの可愛らしさに惹かれて、どうしてもここに来たかった」と、遠路遥々やってきた理由を教えてくれました。

私自身、実はこの近くの生まれ・育ちで、幼い頃から日枝大神社のお祭りを楽しみに育ってきました。太平洋戦争の空襲で一度は本殿が焼失するという苦難の歴史を乗り越え、地域に見守られてきた小さな神社が、今やSNSを通じて世界中の若い世代を惹きつけている事実に、深い感動を覚えます。

こちらのおみくじは300円・大吉でした

初穂料１体７００円（リング御守は１１００円、お一人様５体まで）で授与されているお守りたちは、期間限定ではなく、年間を通じていつでも迎えてくれます。

「お正月や大型連休を避けた、普段の落ち着いた平日にゆっくりお参りいただくのもおすすめですよ」と神社側も呼びかけています。

歴史ある水屋や力石が静かに佇む厳かな境内に、サンリオキャラクターズのポップな可愛らしさと、冷たいドリンクを売るキッチンカーの温もり。新旧の文化が優しく調和する日枝大神社は、訪れる人の心（と喉）を潤してくれる、最高に素敵で、どこかほっとする最先端のパワースポットでした。

【基礎情報】

神社名：日枝大神社（ひえだいじんじゃ）

所在地：〒210-0846 神奈川県川崎区小田２丁目１４−７

連絡先：Tel 044-333-1046 / Fax 044-333-5082

授与所受付時間：9:30 〜 16:00

御祈祷受付時間：9:30 〜 16:00（要予約）

神職の常駐：あり（常に神職が常駐している）

授与品（お守り・御朱印）

＊サンリオキャラクターズ御守（※当神社が発祥の地）

初穂料：1体 700円

リング御守：1体 1,100円

授与ルール：おひとり様合計5体まで（種類ごとの通常上限は3体まで。一部「お1人1体」の制限あり）。

備考：期間限定ではなく年間を通して授与されています。なお、遠方向けの「通信授与所」は2026年2月28日をもって閉鎖されたため、現在は直接参拝時のみ受けられます。

アクセス：ＪＲ南武線「川崎新町駅」から徒歩5分/「小田三丁目」バス停留所から徒歩2分

おしゃべりライター

鈴木よしえ

元山形テレビアナウンサー。フジテレビ、テレビ朝日などの情報・ワイドショー番組でリポーターを務めたほか、FMラジオのパーソナリティ、各種イベント司会として活動。
現在はこれまでの取材経験を活かし、地域のニュースや人物、文化、産業の魅力を映像と記事で発信している。カメラ・音楽・ナレーションまで一貫して手がけ、生まれ育った地域をはじめ、各地の“まだ知られていない大切な物語”を丁寧に伝えている。
かわさき産業親善大使・タレント名鑑掲載。

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